Svenska exporter inom populärkultur

Svensk export är ett extremt brett område. Det är faktiskt få andra länder av vår storlek som har en sådan bred exportmarknad som Sverige. En framgångsfaktor är att vi kan erbjuda både råvaror och kompetens. Våra skogar, vår malm och vår vattenkraft är stora exportvaror globalt och detsamma gäller vårt kunnande inom ingenjörsskap och IT. Det är dock inte bara råvaror och teknik som utgör vår export. Sverige är också tongivande inom export av populärkultur. Svensk musik, svenska datorspel och appar, svenska sportstjärnor, svenska filmstjärnor – inom dessa områden finns en mängd exporter av dignitet. Här ska vi ge några exempel på kända exporter inom populärkultur.

Svenska skådespelare i Hollywood

Sverige har kammat hem 22 stycken Oscarsstatyetter genom åren och sammanlagt har vi 14 Oscarsvinnare. Ingrid Bergman har lagt beslag på tre stycken och är den som har gjort störst avtryck i Hollywood. Regissören Ingmar Bergman är en annan svensk som har vunnit tre Academy Awards.

På senare tid har det varit lite mer tunnsått med svensk glans på den röda mattan i Hollywood, men Alicia Vikander är en klart lysande stjärna. Vid Academy Awards 2016 vann hon en Oscar för bästa biroll för sin roll i filmen The Danish Girl. Det är en riktig pangkarriär hon har skapat för sig själv sedan flytten till Hollywood för mindre än fem år sedan, och hon kan numera välja och vraka mellan rollerna. Till exempel har hon signat upp för att spela Lara Croft i Tomb Raider (planerad release 2018).

Joel Kinnaman är en annan svensk skådespelare i Hollywood som går från klarhet till klarhet. Efter succén med Snabba Cash har han fått chansen att spela huvudrollen i Robocop (2014) och mot Liam Neeson och Ed Harris i storfilmen Run All Night.

Modeller

Sverige är ett land globalt känt för sina vackra kvinnor. Det började nog med Birgit Holmqvist från Trelleborg (som för övrigt är farmor till Uma Thurman) och sedan har det fortsatt. Exporten av svenska framför allt blonda modeller är stor och jämn, och bland de största namnen de senaste decennierna kan nämnas Vendela Kirsebom, Elin Nordegren, Paulina Porizkova, Yvonne Ryding, Emma Wiklund, Malin Åkerman och Mini Andén. Bland manliga svenska modeller är det lite mer tunnsått, men det går inte att undvika att nämna Marcus Schenkenberg.

Datorspel och casino

Mojang, Dice, Massive Entertainment, Paradox Interactive, King.com – antalet gigantiska speltillverkare som verkar från Sverige är stort och det känns som att det dyker upp en ny succé nästan varje år. Den största av de fem nämnda speltillverkarna är Mojang, som ligger bakom världssuccén Minecraft. Sedan 2014 ägs Mojang av Microsoft och den prislapp som betalades var 2,5 miljarder dollar. Det bara strax under börsvärdet för det stora svenska exportbolaget Getinge.

En annan bransch inom spel där Sverige är stora på export är hasardspel på nätet. Till exempel är de i Europa ledande bolagen Betsson och Unibet svenska. Vi exporterar också mjukvara till spelsajterna. Bland annat NetEnt och Evolution Gaming omsätter miljarder på att leverera casinospel. Framför allt NetEnt är en framgångssaga. Sedan 2010, då man byggde in stöd för gratis freespins i sina spel har börsvärdet formligen exploderat uppåt. NetEnt finns idag representerat på nästan varje europeiskt casino.

Actionsport

Kombinationen av en god ekonomi och en omväxlande natur med tydliga årstider är perfekt för framväxten av en bred kultur med actionsport. I Sverige har vi just dessa två förutsättningar klara och det har gjort att vi har fostrat en stor mängd aktiva inom actionsport av olika slag. Det handlar om aktiva inom snowboard, freestyle, freestyle motorcross, rally, BMX och mycket annat.

En av våra största exporter inom actionsport är utförsåkaren Jon Olsson, som dels är en riktigt skicklig freestyle-åkare nedför och dels har en “andra” karriär som professionell äventyrare.